Les différents termes liés aux articles publicitaires sont souvent utilisés comme synonymes. Mais ce n’est pas tout à fait correct, car il existe quelques différences entre eux. Nous expliquons ce que sont exactement les supports publicitaires, les articles promotionnels et les cadeaux publicitaires par définition en distinguant les termes les uns des autres et en vous expliquant ce qu’ils signifient respectivement.
Supports publicitaires : comment délimiter le terme
Par définition, le terme « support publicitaire » est un terme générique qui désigne tous les formats publicitaires. On parle des spots télévisés aux annonces dans les journaux en passant par les cadeaux publicitaires et cadeaux d’entreprise personnalisés pour les clients. Ce sont par exemple :
- les stylos,
- les clés USB
- les blocs-notes
- les t-shirts
- les sacs en tissu
Les supports publicitaires ont pour but de transmettre un message publicitaire à un groupe cible spécifique. Cela permet d’attirer ce dernier vers l’entreprise qui fait de la publicité. De plus, les supports publicitaires de toute nature servent à établir une relation avec les clients et à influencer positivement leurs décisions d’achat. En effet, ils présentent une entreprise au public. En principe, il convient de distinguer trois types différents de supports publicitaires dans le cadre de la définition :
- Supports publicitaires imprimés : par exemple, brochures, prospectus publicitaires ou affiches.
- Supports publicitaires électroniques : par exemple, spots publicitaires à la radio, mailings ou publicité sur les réseaux sociaux.
- Autres supports publicitaires : par exemple, échantillons de produits, cadeaux publicitaires ou goodies.
Le choix du support publicitaire le mieux adapté à une entreprise dépend du groupe cible auquel il est destiné. En effet, le support publicitaire doit être parfaitement adapté à ce groupe. C’est la seule façon d’obtenir le succès escompté.
Articles promotionnels : ce qui se cache derrière ce terme
Tous les articles qu’une entreprise publie à des fins publicitaires sont considérés comme des articles promotionnels. Il s’agit donc d’un terme générique désignant les cadeaux publicitaires, les cadeaux d’entreprise personnalisés, les goodies, etc. D’un point de vue hiérarchique, les supports publicitaires se situent un cran au-dessus des articles promotionnels.
Cependant, par rapport aux autres supports publicitaires, les articles promotionnels sont, par définition, des objets distribués aux clients, partenaires commerciaux et prospects. Ils leur offrent une réelle valeur ajoutée, car ils sont utilisés au quotidien par les personnes qui les reçoivent. De plus, les articles promotionnels sont accompagnés d’un message publicitaire qui est perçu à chaque utilisation par les destinataires. Ce type de publicité reste ainsi durablement gravé dans la mémoire des destinataires.
Cadeaux publicitaires : définition et distinction
Cadeaux publicitaires, cadeaux promotionnels et articles promotionnels : quelle est exactement la différence entre ces trois termes ? Qu’est-ce qui caractérise précisément un cadeau publicitaire selon sa définition ? En principe, ce terme est surtout utilisé par les destinataires ou les bénéficiaires. En effet, ceux-ci reçoivent un article spécifique d’une entreprise sans avoir à fournir de contrepartie. Ils le considèrent donc comme un cadeau accompagné d’un message publicitaire et le qualifient de cadeau publicitaire.
Renforcer la relation avec les clients
Cependant, une entreprise ne remet en aucun cas un tel article sans obtenir une contrepartie. En effet, la distribution d’articles publicitaires cache une intention claire : gagner de nouveaux clients et renforcer les relations avec les clients existants. C’est pourquoi ils sont toujours accompagnés d’un logo ou d’un autre message publicitaire, tel qu’une image. C’est la seule façon pour eux de remplir leur véritable fonction : faire bonne impression auprès des clients, des prospects ou des partenaires commerciaux et influencer positivement leurs décisions d’achat. Les entreprises qualifient généralement les cadeaux publicitaires d’articles promotionnels, car l’aspect économique joue un rôle particulièrement important pour elles.
La qualité prime
Les cadeaux publicitaires et cadeaux d’entreprise personnalisés sont distribués à diverses occasions. Si vous souhaitez vraiment que ces petites attentions portent leurs fruits, veillez à choisir des cadeaux qui offrent une réelle valeur ajoutée aux destinataires. De plus, les articles promotionnels doivent toujours être de grande qualité, car ils reflètent l’image de votre entreprise. C’est la seule façon pour que les cadeaux clients représentent dignement votre entreprise et apportent le succès escompté. Voici quelques exemples de cadeaux publicitaires répondant à cette définition :
- Clés USB imprimées
- Mugs isothermes avec impression
- Batteries externes avec logo imprimé
- Lampes de poche imprimées
- et bien d’autres encore.